Decálogo para NO contratar a una agencia de publicidad especializada en creatividad y diseño.
Supongo que todos alguna vez hemos oído la famosa frase de… “eso lo sabe hacer mi sobrino”, o esta otra… “tengo un primo que domina “eso” de los ordenadores, está todo el día liao ahí y sabe hacer esto otro también”. Pues lo primero, si eres profesional de la publicidad y alguien te dice alguna de estas frases, mírate primero a ti mismo y échate la culpa, si si, la culpa la tienes tú. Estás trabajando para un cliente que no aprecia ni valora tu trabajo y ese error no se puede cometer. Con el tiempo y la experiencia, aprendes a identificar a estos clientes anti-diseño y anti-creatividad, que lo único que hacen es hacerte perder el tiempo dando vueltas a las vueltas… ahora esto más grande, y ahora esto más pequeño, y lo mejor de todo… haz la foto más grande que aún queda blanco a la derecha….
Sirva este decálogo para aquellos que creen que necesitan un servicio profesional de creatividad, comunicación o diseño pero que en realidad, no son conscientes que están demandando otra cosa muy diferente; un favor a su primo.
Vamos a trabajar a la inversa, o sea, describiremos las razones por las que una empresa “no” necesita un servicio de creatividad, comunicación o diseño.
- No se necesita contratar un servicio de diseño gráfico si las plantillas del Word o Power Point son mi inspiración y me solucionan mi demanda gráfica.
- No se necesita los servicios de una agencia de publicidad si se compara su presupuesto con el de una imprenta.
- No se necesita al profesional del diseño si se cree que dejar huecos en blanco es desaprovechar un espacio.
- No se necesita los servicios de una agencia de publicidad si se ve correcto que el técnico de la lavadora cobre 50€ por 15 min.. más el desplazamiento o que el mecánico del coche cobre 55€/hora y nos quedemos tan anchos y lo veamos normal. Pero por contra, parece desorbitado, que una agencia de publicidad cobre 65€ por cada hora que le dedique a un negocio, aportando valor a su marca, poniéndose en la piel del empresario y mirando por la empresa más que sus propios trabajadores… en definitiva haciendo crecer el volumen de su negocio.
- No se necesita servicios de marketing y comunicación en una empresa, si se cree que en la agencia de publicidad van a darle la solución a un problema, sin saber cual ha sido la causa y sin analizarlo antes y encima a coste cero.
- No se necesita una agencia especializada en diseño y creatividad si se piensa que las ideas nacen por arte de magia y no se es consciente, que para diseñar la pieza necesaria y comunicar de manera adecuada se requiera “algo” de tiempo.
- No se necesitan un servicio de creatividad y comunicación si se piensa que elaborar un briefing es una pérdida de tiempo.
- No se necesitan los servicios de marketing y comunicación, si se cree que lo único realmente importante es ofrecer un precio competitivo y no contemplo la posibilidad de fortalecer mi marca como elemento diferenciador aportándole valor.
- No se necesita los servicios de una agencia de publicidad si se piensa que nadie conoce su empresa mejor que uno mismoo, que toda la vida se han hecho las cosas así y han funcionado y que unos niñatos con un IPad no van a decirle a nadie como se tienen que hacer las cosas.
- No se necesita un agencia de publicidad, si se cree que las comisiones de los medios y de producción son por no hacer nada, si se piensa que un departamento de compras o medios no se preocupa por tus intereses y responde ante cualquier adversidad.
Pues bien, como su propio nombre indica un decálogo son 10 normas, en este caso son las 10 no-razones. Solo son una pequeña muestra de curiosidades y experiencias recogidas a lo largo de nuestra trayectoria profesional. Con vuestro permiso, me permito el lujo de escribir un bis:
“Bajo ningún concepto se debe contratar servicios profesionales de creatividad, comunicación y diseño, si la próxima vez que la agencia enseñe los artes finales, se piensa que eso lo podría haber hecho un sobrino”
Os invito a que escribáis más no-razones y convertir este decálogo en veintena o en más.
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Angel Gil
Founder. Production Manager & New Busisness
