Creatividad y diseño

¡Eso lo sabe hacer mi sobrino!

20 Oct 11 - 06:10

Decálogo para NO contratar a una agencia de publicidad especializada en creatividad y diseño.

Supongo que todos alguna vez hemos oído la famosa frase de… “eso lo sabe hacer mi sobrino”, o esta otra… “tengo un primo que domina “eso” de los ordenadores, está todo el día liao ahí y  sabe hacer esto otro también”. Pues lo primero, si eres profesional de la publicidad y alguien te dice alguna de estas frases, mírate primero a ti mismo  y échate la culpa, si si, la culpa la tienes tú.  Estás trabajando para un cliente que no aprecia ni valora tu trabajo y ese error no se puede cometer. Con el tiempo y la experiencia, aprendes a identificar a estos clientes anti-diseño y anti-creatividad, que lo único que hacen es hacerte perder el tiempo dando vueltas a las vueltas… ahora esto más grande, y ahora esto más pequeño, y lo mejor de todo… haz la foto más grande que aún queda blanco a la derecha….

Sirva este decálogo para aquellos que creen que necesitan un servicio profesional de creatividad, comunicación o diseño pero que en realidad, no son conscientes que están demandando otra cosa muy diferente; un favor a su primo.

Vamos a trabajar a la inversa, o sea, describiremos las razones por las que una empresa “no” necesita un servicio de creatividad, comunicación o diseño.

1- No se necesita contratar un servicio de diseño gráfico si las plantillas del Word o Power Point son mi inspiración y me solucionan mi demanda gráfica.

2- No se necesita los servicios de una agencia de publicidad si se compara su presupuesto con el de una imprenta.

3- No se necesita al profesional del diseño si se cree que dejar huecos en blanco es desaprovechar un espacio.

4- No se necesita los servicios de una agencia de publicidad si se ve correcto que el técnico de la lavadora cobre 50€ por 15 min.. más el desplazamiento o que el mecánico del coche cobre 55€/hora y nos quedemos tan anchos y lo veamos normal. Pero por contra, parece desorbitado, que una agencia de publicidad cobre 65€ por cada hora que le dedique a un negocio, aportando valor a su marca, poniéndose en la piel del empresario y mirando por la empresa más que sus propios trabajadores… en definitiva haciendo crecer el volumen de su negocio.

5- No se necesita servicios de marketing y comunicación en una empresa, si se cree que en la agencia de publicidad van a darle la solución a un problema, sin saber cual ha sido la causa y sin analizarlo antes y encima a coste cero.

6- No se necesita una agencia especializada en diseño y creatividad si se piensa que las ideas nacen por arte de magia y no se es consciente, que para diseñar la pieza necesaria y comunicar de manera  adecuada se requiera “algo” de tiempo.

7- No se necesitan un servicio de creatividad y comunicación si se piensa que elaborar un briefing es una pérdida de tiempo.

8- No se necesitan los servicios de marketing y comunicación, si se cree que lo único realmente importante es ofrecer un precio competitivo y no contemplo la posibilidad de fortalecer mi marca como elemento diferenciador aportándole valor.

9- No se necesita los servicios de una agencia de publicidad si se piensa que nadie conoce su empresa mejor que uno mismoo, que toda la vida se han hecho las cosas así y han funcionado y que unos niñatos con un IPad no van a decirle a nadie como se tienen que hacer las cosas.

10- No se necesita un agencia de publicidad, si se cree que las comisiones de los medios y de producción son por no hacer nada, si se piensa que un departamento de compras o medios  no se preocupa por tus intereses y responde ante cualquier adversidad.

Pues bien, como su propio nombre indica un decálogo son 10 normas, en este caso son las 10 no-razones. Solo son una pequeña muestra de curiosidades y experiencias recogidas a lo largo de nuestra trayectoria profesional. Con vuestro permiso, me permito  el lujo de escribir un bis:

“Bajo ningún concepto se debe contratar servicios profesionales de creatividad, comunicación y diseño, si la próxima vez que la agencia enseñe los artes finales,  se piensa que eso lo podría haber hecho un sobrino”

Os invito a que escribáis más no-razones y convertir este decálogo en veintena o en más.

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Angel Gil

Founder. Production Manager & New Busisness

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Lolavapalpuerto dice:

Muy bueno… y cierto. A mi me está pasando actualmente. Si no doy respuesta rápida para un cartel en 5 minutos, es que no tengo ni idea. Si le digo que yo necesito un poco más de 5 minutos para plantearme una idea, hacer una búsqueda de información y así poder plantearme qué bocetar…¡Uy! ¿¿¿Bocetar dije??? Me miran con cara rara…. Ser diseñador no es ser una máquina de hacer diseños y carteles como si no hubiera un mañana. Somos personas, con días mejores y peores, pero trabajar para alguien que no tienen ni idea, pero ni idea de diseño, y que se las dé de creativo……….ays………Y ojo, soy de las que piensan que para tener buena mano, no es preciso estudiar…quiero decir que si sabes, es porque desde bien pequeño lo llevas innato en ti y si encima lo rematas con estudios de diseño, mejor que mejor, pero ser autodidacta no es malo para nada…no lo comento por este tipo de personas….si no por aquellas que hicieron dos cursos de photoshop e illustrator y ya lo saben todo.

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